公司品牌顾问,总策划师,北京大学客座教授 万钧先生在长江文化与酒文化论坛上的发言片段
心箭酒弓
刚才大画家傅二石先生说,往往酒后见天真,那说的是人心耐不得酒的洗礼,几下便尽显本色,再难心计。
刚才书法家现场泼墨挥毫,“花看半开,酒饮微醉”八个大字满场生辉,文人们喜欢这句话,恰恰是自己真的面对美酒时做不到的,凡人若能事事恰到好处,便已不是“人”了。所谓“道高一尺,魔高一丈”,才是真正人性。 “心悬天地外,兴在一杯中”,酒天生有一种让人解脱的个性。一杯酒下肚,原来的忧愁可以不在乎,原来的拘谨也可以超越,难怪有那么多人借酒消愁,大醉醒后,大笑忘怀。当然其中有些人的结果却是“愁更愁”,原来是酒这弓把心之箭射回到了自己的心上。 人们时常挂在嘴上的——酒逢知己千杯少,感情深一口焖,酒壮怂人胆,倚酒三分醉,酒后吐真言,那是心的羁绊被解,更畅快更迅捷地表达,宛如离弦之箭。 至于酒后失言、酒可乱性,那是心之箭射错了目标而已。 苏东坡的“明月几时有,把酒问青天”,酒的神力把他的心灵之箭射进了数十亿颗心灵,震撼千年,诵读起来,更可以找出李白和白居易的影子,而酒后读起来,恍然间我们也能和他们心心相映,这便是酒弓神劲。 这么多年来,白酒大战从未消停过,斗品质、斗广告、斗品牌、斗文化,斗历史、斗概念、斗渠道、斗促销,从“让人想家”的孔府宴酒到“喝出男人味儿”的衡水老白干,从“世界的五粮液”到“男人的情怀”的洋河蓝色经典,如今河南的宋河酒,打出了全新角度的概念——中国性格,我前不久受一个叫“肯定酒”的泸州产白酒邀请,憋了半天,就想了句“中国人的情绪白酒”,人性人情,觉得这才是越来越贴近酒之本性了。 于是,相形之下,大声呐喊的“中国的五粮液,世界的五粮液”和“国酒茅台”,就少了不少的“人味”了。 酒性,本来就不是香型,也不是品牌,更不是“文化”(忽悠出来的文化),酒性即人性也!人性本心,情性、情绪、性格,归结于心。随着社会生存压力的与日俱增,酒的宣泄作用也会日益突出,这其中更以白酒为甚,微醺之际,什么功名利禄,什么得失分寸,一时间都可以全数抛开。 “舍得之间,感悟智慧人生!”惟有男人本性之心,却被酒弓高高绷起,于是自古酒色不分家,于是当今在中国卖得好的酒,广告宣传里往往都有美女闪现,呵呵。 酒是情绪,更是追求个性和心灵解放的生活体验,所以少说些道理概念,别来什么自卖自夸,只要唤醒人心,激励人情,与时俱进,就是最受欢迎! 譬如当下,那个白酒就该来一句:肯定酒,最给力的酒!
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